« Scop » pour « Sociétés coopératives et participatives » ?

Suite au dernier congrès de la CGScop tenu à Poitiers au printemps 2008, le conseil national du mouvement s’est prononcé pour un changement de la marque « Scop entreprise ». Confié à l’agence de communication à qui l’on doit « l’Artisanat, la 1ere entreprise de France », le projet a été soumis courant octobre aux adhérents. « Scop entreprises » deviendrait « les Scop : sociétés coopératives et participatives ». Après « ouvrières », ce serait donc au mot « production », de disparaître de la communication des Scop car jugé « un peu négatif » et « restrictif » à l’heure où beaucoup de structures œuvrent dans le tertiaire. Un nouveau slogan-signature est proposé : « la démocratie nous réussit ». Sous cette nouvelle marque, une vaste campagne de publicité est à l’étude mettant l’accent sur la modernité du partage (des risques, du pouvoir, des joies, du profit) ; du caractère non délocalisable de ces entreprises dont les propriétaires sont les salariés ; du collectif et du développement démocratiquement décidé. Le libellé juridique, « société coopératives ouvrières de production » reste inchangé. A l’heure où les reprises d’entreprises par leurs salariés se multiplient, suscitant l’attention croissante des médias, l’accent mis sur la « participation », en écho à l’encouragement gouvernemental à l’actionnariat salarié, ne porte-t-il pas un risque de banalisation de la coopération de production ?